爆買い訪日外国人今はどこへ？

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爆買い訪日外国人今はどこへ？

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2019.03.08

政府は2020年に4,000万人訪日を目標として掲げており、その目標に近づくにつれ街中に行き交う訪日観光客を見る機会も増えたのではないでしょうか。

訪日客が増えてはいますが、当初の爆買いニーズが落ち着いた中、一体外国人は何を目的に日本を訪れているのでしょうか。日本人が国内を旅行するのと同じ内容で日本を訪れているのか気になるところです。

日々変化している顧客のニーズに敏感に対応しなければならないのは、日本人相手・訪日外国人関わらず重要なことで、ニーズに関して面白い記事を見つけたのでご紹介します。

「じゃらんリサーチセンター」が日本人および訪日経験のある5カ国(韓国、中国、アメリカ、インド、ドイツ)居住者の外国人を対象に、訪日旅行中に体験したことや飲食したものなど観光資源についてヒアリングした調査をもとに見ていきます。

【国別】こんなに違うの？訪日外国人観光客が日本を訪れる目的
訪日旅行で経験・実施したことトップ10 (じゃらんリサーチセンターより)
日本
1位温泉（療養とは関係なし） 73.5%
2位心身を癒す、リフレッシュ旅行 55.8%
3位自然景観を楽しむ 45.3%
4位家族や恋人などと絆を深める 43.9%
5位旅館に泊まる 43.7%
6位新幹線に乗る・見る 40.1%
7位郷土料理を食べる 38.5%
8位神社・仏閣 35.1%
9位紅葉を楽しむ 33.8%
10位お城 32.2%
韓国
1位心身を癒す、リフレッシュ旅行 52.0%
2位都市公園の散策 49.0%
3位温泉（療養とは関係なし） 44.0%
3位消耗品（食品、酒類、化粧品、薬品
等）の買物 44.0%
5位現地の歴史・遺産にふれる旅行 43.0%
5位神社・仏閣 43.0%
5位日本庭園の散策 43.0%
8位賑やかな雑然とした繁華街を楽しむ 42.0%
9位環境を変えて気分転換をする 38.0%
10位自然景観を楽しむ 35.0%
中国
1位自然景観を楽しむ 64.0%
2位富士山 55.0%
3位田舎暮らしを体験する 52.0%
4位ファッション類の買物 50.0%
5位心身を癒す、リフレッシュ旅行 49.0%
6位電化製品の買物 47.0%
7位都市公園の散策 45.0%
8位ウェルネス（ヘルス）ツーリズム 43.0%
9位日本酒を楽しむ 41.0%
9位日本一周旅行 41.0%
アメリカ
1位自然景観を楽しむ 52.0%
2位神社・仏閣 51.0%
3位日本庭園の散策 50.0%
4位現地の歴史・遺産にふれる旅行 49.0%
5位心身を癒す、リフレッシュ旅行 45.0%
6位日本一周旅行 43.0%
7位滝・渓流 40.0%
7位消耗品（食品、酒類、化粧品、薬品等）の買物 40.0%
9位都市公園の散策 38.0%
10位郷土料理を食べる 37.0%
10位皇居ラン 37.0%
10位ファッション類の買物 37.0%
インド
1位自然景観を楽しむ 58.0%
2位神社・仏閣 54.0%
3位現地の歴史・遺産にふれる旅行 52.0%
3位ファッション類の買物 52.0%
5位心身を癒す、リフレッシュ旅行 50.0%
6位鉄道を利用した旅行 47.0%
6位都市公園の散策 47.0%
8位世界遺産をめぐる 45.0%
9位絶景を観に行く 43.0%
9位皇居ラン 43.0%
ドイツ
1位神社・仏閣 57.0%
2位心身を癒す、リフレッシュ旅行 54.0%
3位日本庭園の散策 40.0%
4位現地の歴史・遺産にふれる旅行 37.0%
5位都市公園の散策 36.0%
6位桜を楽しむ 33.0%
7位自然景観を楽しむ 32.0%
7位滝・渓流 32.0%
7位郷土料理を食べる 32.0%
7位現地の人の暮らしぶりにふれる　32.0%
【訪日外国人観光客の特徴】アンケート調査から見る今後求められることとは？
【韓国】ディープな地方や、ワンコイングルメなど日本人の日常文化に関心が高い
【中国】買物、ウェルネスツーリズム、スノーレジャー、海鮮系の食事が人気
【アメリカ】お城、郷土料理、古墳など日本の歴史文化に興味
【インド】フルーツが大人気。果物狩りやフルーツバイキングにニーズがある
【ドイツ】アートへの関心が高く「美術館・博物館」がランクイン。神社・仏閣や桜も人気
訪日外国人観光客は、滞在中は何を食べている？
【韓国】「回転寿司」「そば」「エビフライ」
【中国】「刺身」「回転寿司」「弁当」
【アメリカ】「天ぷら」「懐石料理」「いちご」「カレーライス・シチュー」「味噌らーめん」「チャーハン」
【インド】「ぶどう」「チャーハン」「おにぎり」
【ドイツ】「江戸前寿司」「エビフライ」「天ぷら」